נגה הלפרין - SciPlay - איך לנהל 100 מיליון דולר בדיגיטל?!
היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את נגה הלפרין, CMO ב- SciPlay (סייפליי).חברת גיימינג אמריקאית, המייצרת משחקים המבוססים על משחקי סלוטס אותנטיים מהקזינו, ומשחק בינגו.
[00:27] הנושא עליו נדבר: איך לנהל תקציב של כ-100 מיליון דולר בדיגיטל?!
[00:35] עוד קצת פרטים נגה ועל SciPlay עוד קצת פרטים:
- כיום החברה מדורגת בשלישייה הראשונה בעולם בתחום הסושיאל קזינו.
- במאי האחרון יצאתם להנפקה מוצלחת בנאסד״ק וכעת נסחרים לפי שווי שוק של כ- 1.5 מיליארד דולר.
- את מנהלת את כל פעילות המרקטינג בחברה, מה-User Acquisition ועד ל-PR, סה״כ מעל 60 עובדים שיושבים בארבעה משרדים שונים בארה״ב ובישראל.
[01:02] פתיח:
נגה סיפרה לי שתקציב השיווק של SciPlay בשנת 2019 היה מעל ל- 100 מיליון דולר! ואפשר מגוון של טסטים על ערוצי שיווק חדשים וקיימים.
ובכל זאת, שני ערוצי השיווק המרכזיים היו ונשארו FaceBook ו-Google Ads.
אז בפרק הזה נקבל את הדגשים החשובים ביותר לניהול תקציבי פרסום כל-כך גדולים בשתי הפלטפורמות האלה.
[01:24] לפני שנתחיל תתני לנו קצת רקע -
[01:27] אתם עובדים 100% במובייל נכון?
[01:30] המטרה המרכזית בקמפיינים שלכם זה הורדת אפליקציה?
[01:36] באיזה שלב המשתמש נדרש לשלם כסף? והאם זה חלק מהאחריות של מחלקת המרקטינג?
[02:26] מה המאפיינים של קהל היעד שלכם? ובאילו מדינות אתם מריצים את הקמפיינים?
[03:13] גוגל אדס -
[03:15] איזה אחוז מהתקציב מוקצה לגוגל?
[03:35] טיפים וטריקים לקידום אפליקציות בגוגל אדס.
[05:15] ההבדל בתוצאות בקמפיינים באייפון ואנדרואיד.
[06:03] פייסבוק -
[06:05] הגדירו מטרות והסתכלו על ל KPI בטווח הקצר והארוך.
[07:05] הכירו את ה-Learning Phase של פייסבוק, ואל תבצעו שינויים מוקדם מידי.
[09:05] השתמשו בסוכנות כדי לקבל בנצ׳מרק.
[10:12] טיפ סיכום מנגה לאנשי השיווק והיזמים שמקשיבים לנו:
אנשי המרקטינג הם אלה שיכולים לראות Early Signals (איתותים מוקדמים) על בעיות בתוך המוצר, והם צריכים להרים את הדגל בזמן ולהעביר את המידע לצוותים האחרים.
אני אשמח לקבל מכם פידבק:
על איזה נושא הייתם רוצים שנדבר בפודקאסט?
איזה יזמים/יזמיות הייתם רוצים לשמוע?
נהנתם מהפרק? אולי לא? תכתבו לי מה חסר לכם כדי שאוכל להשתפר.
רוצים לעבוד איתי?
sharonhalbani.com | sharon@10minutemarketing.co.il | 054-3323088
 |  |  |  |